De l'art de faire de la pub

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Sébastien Loeb et la publicité: surmédiatisation

Sébastien Loeb est l'un des plus grands sportifs français sans aucun doute. Il a été multiple fois champion du monde de sa discipline, les courses automobiles de rallies. Maintenant qu'il a acquis ce niveau d'excellence dans son sport, il est normal qu'il essaie de monétiser ses qualités de gagnant via des contrats publicitaires et de sponsoring.

Maintenant, je ne suis pas sûr que la façon dont il gère cette nouvelle notoriété, que j'estime fragile auprès du grand public soit la meilleure. Effectivement, depuis quelques semaines, de nombreux spots publicitaires mettant en scène la star sont apparu sur nos écrans télévisés. Notamment, Citroën (ce qui me parait normal, puisqu'il court avec ce constructeur), Allianz et Mennen.

Mais pour moi, le fait qu'il y est autant de publicité avec le même acteur nuit à la fois à Sébastien Loeb, qui se trouve sur exposé médiatiquement, alors qu'il n'a pas encore eu l'occasion de réellement établir son image auprès du grand public, mais aussi aux marques, qui à travers le personnage et les valeurs incarnés par Loeb (la victoire, l'excellence automobile, la virilité) se trouve en conflit avec des marques à intérêts divergents. Ce qui est rare a de la valeur, et là, Sébastien Loeb n'est pas rare.

De même, Sébastien Loeb ne parle dans aucune des trois publicités. Comme si Sébastien Loeb n'était pas capable de communiqué, sur ces valeurs que les publicités souhaitent utilisés. Il se trouve, notamment pour Allianz et Citroën, dans une position de poupée sans âme.

Je pense qu'avant de se lancer ainsi dans le grand bain médiatique, il aurait du se concentrer sur sa capacité à vendre Citroën, son constructeur et son vrai coeur d'expertise, et développer son côté "bankable", avant de répondre à diverses solicitations, peut être plus difficile à porter.

Et vous, que pensez vous de ces spots?

La publicité télévisée va mal

L'industrie de la publicité télévisée va mal. Voire très mal. En effet, due à la crise, les annonceurs ont diminué leurs budgets communication, et ainsi arrêter le plus coûteux d'entre eux, la télévision.

TF1 et les autres chaines privées vont mal. Ils doivent affronter la montée du média Internet, où un réel transfert d'audience s'opère.

Ainsi, j'ai vu à la télévision la campagne suivante:

Bien qu'il est souvent de mauvaise augure lorsqu'une entreprise arrête de communiquer (le budget marketing est souvent le premier coupé, le plus facile, alors que souvent c'est celui qui est le mieux placé pour endiguer la perte de parts de marché), cette publicité sonne à mon sens comme un chant du cygne. La publicité fait sa pub?

Je pense que la publicité télévisée va devoir changée profondément. En effet, autant le paysage des médias en France a changé avec l'arrivée d'Internet, mais aussi il va se parceller. Les offres Adsl permettent d'avoir de plus en plus de chaine et donc d'augmenter la visibilité des anciennes chaines du cable. De même que la TNT a aussi apporté son bouleversement.

La télévisée n'est plus un média de masse, il va devenir de plus en plus spécialisé, et donc les messages devront être de plus en plus précis, plus en plus tourné vers le call to action, comme cela est le cas aux Etats-Unis.

Et vous que pensez vous de cette publicité?