J'aimerais parler aujourd'hui d'un homme qui a eu une importance fondamentale dans le marketing moderne, et sur la stratégie d'entreprise. C'est homme est Michael Porter. Né en 1943 et professeur à Havard, il a développer des théories sur les chaînes de valeurs et sur les avantages concurrentiels.
Il a ainsi modéliser l'environement d'une entreprise autour de cinq facteurs :
- le pouvoir de négociation des clients ;
- la menace de nouveaux entrants sur le marché ;
- le pouvoir de négociation des fournisseurs ;
- les produits de substitution ;
- la concurrence intrasectorielle.
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